Магазины Стать дилером
0
Центральный офис:
+7 495 995-99-59
Интернет-магазин:
8 (800) 505-59-01
Личный кабинет Вход

Спа по-русски

14.08.2008

Курорт-спа и салон-спа — это понятия, вошедшие в мировую практику оздоровления достаточно давно. Происхождение слова «спа» связано с названием бельгийского города-курорта, более 500 лет известного целебными минеральными и термальными источниками, чистейшим горным воздухом и живописными лесами. Своим названием город обязан Петру I, который во время его посещения попробовал воду из источников и сказал «спасибо». Темпераментным валлонам слово показалось слишком длинным, они оставили только первый слог — «спа». Поэтому почему бы не говорить о том, что у спа русские корни? К тому же, в России идеи спа распространялись в виде водных курортов и отечественной школы бальнеотерапии. Многие принципы спа можно найти и в традициях русской бани.

Европейские идеи спа внес в российскую жизнь все тот же Петр  I. Царь-строитель неоднократно бывал на курортах Бельгии, Германии и Франции. Возвратившись в Россию, он издал указ о планомерных поисках минеральных и термальных вод на территории нашей страны, а также набросал собственноручно несколько проектов водного курорта. ХХ век почти выбросил из нашей жизни принципы спа, но в последние годы они вновь возвращаются к нам. Любой толковый словарь западных языков трактует слово «спа» как обозначение минерального источника, водного курорта, оздоровительного салона с водными процедурами и гидромассажного бассейна. В течение последних пяти лет это слово активно используется в русском языке во всех указанных значениях, прежде всего в статьях и книгах, посвященных вопросам здоровья и красоты. Грамотное использование древних традиций оздоровления, пришедших с Запада и Востока, сочетается в России на практике с достижениями современной реабилитационной медицины и народными способами восстановления красоты и здоровья.

Тематика

В большинстве цивилизованных стран спа является составной частью так называемого «мейнстрима», превратившись в нечто само собой разумеющееся для всякого уважающего себя гражданина. Рост ежедневных нагрузок на здоровье в ускоряющемся темпе городской жизни приводит в спа-центры новые тысячи клиентов во всем мире. К сожалению, по России более или менее четкой статистики нет. И дело не в отсутствии отраслевой информации как таковой. Проблема в достоверности этой информации, так как в нашей стране уровень понимания того, что, собственно говоря, должен представлять собой настоящий спа-салон, не просто низкий, а даже противоречивый. Рынок спа начал развиваться в России не более 5 лет назад. Первые спа-салоны пытались стать одновременно и салонами красоты, и фитнес-центрами, и даже медицинскими учреждениями. Но массовое развитие выездного туризма позволило россиянам познакомиться с «правильными» спа-процедурами. В России спа-индустрия развивалась именно как западное пришествие. Успех спа на водах и в салонах в самой Европе предполагал свое продолжение на российском рынке. Однако в России пользуются популярностью талассопроцедуры нескольких европейских компаний, а также отдельные (к сожалению, их крайне мало) талассоцентры. При этом, разумеется, понятия «спа» и «талассоцентр» не тождественны, так как первое — намного более емкое.

Спа — явление абсолютное, стопроцентное, включающее 10 обязательных элементов:

  • Вода
  • Здоровая пища, активные добавки, диета
  • Занятие физкультурой
  • Контактные процедуры (массаж, рефлексотерапия, телесно-ориентированная косметология)
  • Комплексное воздействие на тело, разум и психику
  • Услуги красоты, основанные на натуральных продуктах
  • Помещение, где соблюдается правило жизненного пространства, экологии и климатологии
  • Культура и искусство в интерьере, музыке, общении
  • Современный менеджмент, маркетинг и стиль работы
  • Ритмичность и цикличность.

Проявлением европейской и американской тенденции можно назвать аппаратную составляющую спа-услуг в России: капсула микроклимата, душ Виши, Софтпак, LPG и т.д. Европейский сценарий спа в России по-прежнему, видимо, будет популярен, особенно в «нефтяных» регионах. Проблема, точнее, вопрос в том, когда наступает возврат инвестиций реально, а не по бизнес-плану консалтера-продавца. Увы, очень часто этот документ неоправданно оптимистичен. Не хотелось бы огульно обвинять всех продавцов оборудования в некомпетентности. Скорее это призыв к сотрудничеству «аппаратчиков» с «практиками», на плечи которых, в конечном счете, ложится финансовая ответственность за предприятие. Присутствие восточных мотивов в современных спа год от года увеличивается. Это отражается и на производстве препаратов, и на характере проведения процедур, и даже на дизайне интерьеров многих центров. Восточная тенденция в ближайшем будущем все больше и больше будет захватывать рынок отдельными методиками, открывающимися восточными пространствами (кабинетами) внутри действующих салонов, а также целыми концептуальными спа-центрами. При этом будет широко представлена вся ориентальная гамма: Ближний и Дальний Восток, Юго-Восточная Азия, Аюрведа и т. д.

Строительство

В международной классификации существует множество разновидностей спа-центров. В российских условиях выделяются как наиболее перспективные два варианта: загородный, на базе санатория, и городской на базе салона красоты. Это связано с деловой и социальной активностью и сложившимися ритмами работы и отдыха. В черте города основная часть спа-центров располагается в центре. Продвижение данной услуги в спальных районах пока ограничивается созданием небольших спа-кабинетов в салонах красоты. Дефицит предложения на рынке услуг за городом стал наблюдаться с момента появления закрытых спа-салонов, которые оказались недоступными для основной части жителей из подмосковных дачных и коттеджных поселков.

В целом, говорят специалисты, рынок Москвы существенно отличается от рынка других городов России, даже крупных. Существенное отличие столичного спа — это ориентация преимущественно на высшие ценовые сегменты. Доля таких салонов в индустрии Москвы составляет 40 % и имеет тенденцию к устойчивому росту. При этом оздоровительное направление в строительстве, то есть создание специализированных клубов, центров и салонов- непрофильная деятельность для всех столичных застройщиков, которая может тем не менее стать весьма перспективной. По оценкам экспертных компаний ежегодный прирост индустрии веллнеса в Москве в среднем составляет 20-30%. Сегодня спа-салоны в России активно открываются, но практически свободен сегмент их при крупных торговых или бизнес-центрах, гостиницах. Хотя инвестиционная привлекательность проекта подобного центра при бизнес-отеле примерно на 15 % выше, чем просто спа-салона.

На перспективную отрасль обратили внимание строительные компании, особенно те из них, что реализуют проекты дорогого жилья, хотя в отдельный сегмент эта отрасль не выделилась. Однако в элитных домах обычно нет спа-салона как отдельного заведения. Сами застройщики почти никогда не занимаются организацией салонов красоты или фитнес-центров. Как правило, определив концепцию жилого комплекса или клубного дома, они сдают помещения под такие заведения в аренду или продают. Пока не было примеров, чтобы застройщики элитного жилья решили открыть спа-салон в чистом виде. К тому же аналитики отмечают, что сейчас наиболее востребованы спа-услуги в составе фитнес- и веллнес-клубов. Совмещая фитнес и спа, их потребитель максимально комплексно подходит к обретению идеальной формы, а инвестор выигрывает от синтеза двух направлений бизнеса. Спа-студии, как правило, открываются в рамках уже существующих фитнес-центров и салонов красоты, где уже есть бассейн, сауна, турецкая баня, массажный кабинет и т. д. — в качестве одной из услуг.

Однако сейчас некоторые застройщики не просто дополняют инфраструктуру дома спа-салоном, а делают наличие его одним из основных конкурентных преимуществ. Можно сказать, что в ближайшее время будут востребованы как небольшие салоны, так и крупные комплексы, при этом основная конкурентная борьба начнется примерно через 5 лет, когда рынок будет более насыщен.

Салон

Создание хорошо обученного персонала, слаженной команды является, конечно же, одной из важнейших составляющих для развития спа-индустрии. Вполне естественно, что это станет одной из доминантных инвестиций следующих сезонов. При этом стоит отметить, что в большинстве зарубежных салонов, на курортах и в известных отелях практически всегда присутствует русскоговорящие специалисты спа-центров. Однако учебных заведений, готовящих персонал для спа-центров, в нашей стране крайне мало.

Клиенты спа-салонов, тоже, конечно, эволюционируют. Многие люди сегодня уже не воспринимают эти центры только как место, где можно всего лишь получить удовольствие. Отношение к спа как к средству оздоровления и омоложения растет с каждым днем. К тому же, появляется все больше интереса к развитию спа медицинской ориентации. Люди постепенно поворачиваются от традиционных западных методов лечения к более интегрированным подходам к здоровью. Ряд спа-экспертов предсказывает, что в недалеком будущем каждая серьезная больница будет оснащена элементами спа, особенно в части реабилитации. Нынешний клиент спа — люди, родившиеся в период 1960-1980 гг. Они сейчас активно интересуются вопросами восстановления и поддержания здоровья, повышения качества жизни и качества общения. По оценкам социологов, представители этого поколения живут настоящим, склонны к экспериментам, любят достижение быстрого результата. У данной возрастной категории клиентов большие возможности (в первую очередь финансовые) для путешествий и знакомства с оздоровительными практиками разных стран и народов, прежде всего, имеется в виду так называемый «зеленый туризм». Быть здоровым, хорошо выглядеть и комфортно себя чувствовать — это модно, выгодно и является неотъемлемой частью образа преуспевающего человека, поэтому интерес к спа-услугам в России будет расти, а значит, у этого сегмента на ближайшие лет 10 есть хорошие перспективы. И уже в ближайшем будущем спа-культура будет восприниматься как неотъемлемая часть своей общей культуры и уровня образования, стиля жизни. При этом в дальнейшем люди будут воспринимать элементы создания внешней красоты и проявление бережного отношения к ним со стороны персонала не как главную цель визита, а как обязательную, но подчиненную часть достижения цели оздоровления, омоложения и хорошего самочувствия.

В составе клиентов все большую роль будут играть мужчины, в том числе в традиционно дамских областях. Развитие салонных услуг специально для мужчин растет, а также индустрия производства косметических препаратов также развивается весьма быстро — эти тенденции очевидны уже сейчас, так как объем продаж ежегодно увеличивается.

Ценовая политика в спа-бизнесе зависит от платежеспособности потенциальной клиентуры, местоположения салона, перечня предлагаемых услуг, уровня и цены косметических препаратов, которые используются для процедур. На данный момент спа-услуги не являются настолько дорогостоящими, чтобы быть ориентированными лишь на граждан с высоким уровнем дохода. Стоимость каждой услуги в отдельности действительно может быть объективно высокой из-за трудностей производства некоторых препаратов (масел, например) и их доставки. Но многие СПА-центры предлагают своим клиентам более доступные по цене абонементы на прохождение годового курса спа-терапии.

Русские традиции

Начиная с 2003 года специалисты всерьез заговорили о «русском спа» как о самостоятельной модели рынка. По всей видимости, сама постановка вопроса исторически правомерна, особенно если учесть серьезную медицинскую базу российских специалистов и исконно славянские традиции оздоровления: русскую баню, знаменитые русские массажи, траволечение, объединенные действительно системным подходом, органично сочетаемым со всем укладом жизни россиянина. Таким образом, секрет популярности спа-услуг в России становится очевидным. А российская модель спа (российские спа-технологии) уже достаточно прочно вошла в спа-меню ведущих мировых центров. В силу вышесказанного русский сценарий спа вполне может быть одним из наиболее востребованных.

Интерес к русским тенденциям в мире сейчас очень велик. Они привлекают адептов спа в первую очередь сочетанием сугубого физиологизма с эмоциональной составляющей — традиционным гостеприимством. Было бы странно, если бы развитие спа в России обходило вниманием собственный многовековой опыт. Не обойдем его и мы. О русской бане и ее традициях можно прочитать в соответствующей статье, здесь же речь пойдет о процедурах, ее сопровождающих — массаже, укутываниях, или на современном языке обертываниях, а также о завершающих аккордах: ледяной бане и соляной пещере.

Русская баня — модель строго выверенного современного спа как определенной философии. В бане воплотилась его концепция: в этот день соблюдался особый режим питания, готовились специальные напитки — травяные чаи, квас, отвар шиповника, проводились ритуалы очищения, парения, массажа, укутываний. Весь процесс сопровождали ароматы: ладан, береза, хвоя.

Гречишный массаж — современная методика, впитавшая старинные рецепты лечения нагретой гречкой. Русские знахари врачевали ею простуды, артриты, гаймориты и даже депрессии. Аромат теплой гречки успокаивает, расслабляет, создает ощущение комфорта и безопасности. Нагретая крупа расширяет сосуды, снимает болезненные ощущения, очищает кожу. Сам массаж проводится с помощью наполненных гречкой мешочков из натуральной ткани . Специалист работает по маслу (базовое — кедровое или кунжутное плюс эфирные масла сосны и пихты) разминающими, выжимающими, растирающими, поглаживающими и потряхивающими движениями — они обеспечивают разнообразную гамму ощущений, каждое из которых приятно по-своему. Можно пройти курс либо приберечь эту процедуру в качестве поощрительного приза своему здоровью. Гречишный массаж доставляет и настоящее эстетическое удовольствие. При этом каждое движение специалиста не просто красиво, но и научно оправданно.

Искусственная соляная пещера — это специально оборудованная комната, стены которой покрыты толстым слоем соли, обычно из Мертвого моря. В помещении поддерживаются постоянная температура и влажность. Неиссякаемый запас соли обеспечивает генератор, распыляющий ее облачком. Это белесоватое облачко без запаха — кладезь микроэлементов, которые подсушивают проблемную кожу, снимают раздражение и воспаления, а также поддерживают упругость кожи, что немаловажно при борьбе с целлюлитом. Подготовленная в бане кожа впитывает все, как губка. Рекомендуется пройти курс от 10 до 15 процедур продолжительностью от 15 до 60 минут. Противопоказания — клаустрофобия и кожные заболевания в стадии обострения.

Ледяная баня — это уютный закуток с горой настоящего снега посередине. Прыжок в сугроб после бани (т. е. температурный контраст) прекрасно тонизирует, тренирует сосуды, способствует выведению излишков жидкости, возвращает коже ровный цвет. Разновидность ледяной пещеры — снежный грот. Это изолированная комната, декорированная материалами, которые имитируют скалы. Снега наметает в человеческий рост. Температура: от -10 до -12 ºС. Если после большой спа-программы нужно незамедлительно вернуться к активной жизни, сложно придумать что-то лучшее, чем энергичное обтирание снегом. Аппликации сена — одно из древнейших средств для релаксации. Экологически чистое сено с добавлением различных трав в сочетании с паровой ванной оказывает к тому же противовоспалительное и детоксицирующее действие. Комплексный результат достигается благодаря ароматерапии и постоянному выделению продуктов ферментации растений. Помимо положительного влияния на кожу масел, витаминов и кислот улучшается деятельность нервной и сердечно-сосудистой систем. Сено, состав которого подобран по проблеме, используется россыпью или в матрасе, которым укутывают лежащего в паровой ванне человека. Ванна закрывается, и около 30 минут вы блаженствуете в индивидуально подобранном тепловом и паровом режиме, причем голова находится снаружи, что особенно важно для тех, кто не очень хорошо переносит сауну. Желательно пройти курс из 10-15 процедур по 1 разу в неделю. Противопоказания к их проведению те же, что и общие противопоказания к физиотерапии. Сено — это разнотравье, среди которых каждый из компонентов выполняет свою функцию и имеет свои определенные свойства: шалфей тонизирует и смягчает, тысячелистник укрепляет сосуды, чабрец рассасывает синяки и шрамы, полынь снимает спазмы и успокаивает, лопух выводит лишнюю жидкость и токсины.

Настоящий деликатес для тела и души — это льняные обертывание. Назначение их — очищение и улучшение цвета кожи, активизация кровообращения, укрепление иммунитета и нервной системы, релаксация. Ингредиенты: льняная простыня и козье молоко с настоем уральских трав с тонизирующими, лифтинговыми и антицеллюлитными свойствами. Порядок действий: сначала пилинг всего тела, затем обертывание вымоченной в теплом молоке простыней, укутывание в термоодеяло и, наконец, обертывание простыней, вымоченной в холодном молоке. По настроению (или в зависимости от проблемы) можно подключить массаж. Применять курсами от 5 до 15 процедур. Противопоказания практически отсутствуют — при проблемах с сосудами и других сложностях термоодеяло можно не включать вообще или включать локально.

Обертывания торфом достаточно распространены и являются исконно русской процедурой. Антисептик торф глубоко очищает кожу, питает и насыщает ее минеральными веществами. Отлично выводит лишнюю жидкость, поэтому незаменим при отечном целлюлите. Курс торфяных обертываний (на выбор — холодных или горячих, но без использования термоодеяла) — от 5 до 15 процедур.